中国设计界未解之谜——椰棕汁-天富娱乐平台


作者吴

一旦你看到了,它就会留在你的记忆里,再也洗不干净了。


这个创立了32年的品牌,被称为“设计界的泥石流”。无论从包装设计还是视觉推广,无一例外地被称为“丑”、“辣眼”、“无审美”。


但是时间过得很快,它一直坚持原来的味道永远不会变。


看似不合逻辑的行为,在美女转过头之后,揭示了答案。只见她甜甜一笑,掐灭椰子汁:


白嫩丰满,曲线动人。我,从小到大。


美女后出现的金闪闪人物,不经意间透露了海南椰汁的繁荣。


视频广告只是椰子汁设计的冰山一角。


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椰树品牌的设计风格可以用同一个品系来形容,无论是从海报还是包装。三个字,简单粗暴直接。


最经典的是椰棕汁的包装盒。


很多人还是不知道椰子汁的奇妙设计其实来自他们的董事长王光兴本人。


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那么,如何定义终极美呢?从哪里开始,从哪里结束?


高天威的设计作品拼贴,图片来自:《设计便利店》


就像椰子树品牌打破包装盒展示椰子的美味,高天威也突破了日本天富娱乐测速设计的严谨与精致。


他完全无视“设计常识”,在作品中肆意使用高饱和色彩,无视字体间距和大小,随意编排版面,材料搭配诡异。


日本最高设计学校的教授在评价他的作品时,用沉默代替了所有的回答。在高田为JAGDA大赛设计完年鉴封面和展览主视野后,他的前任顾大喊:“这侮辱了JAGDA的名字,作者应该感到羞耻!


他们关注的是人的注意力。他们天生丑,直接丑,但背后却是表达清晰,天马行空的想法。


当这也被称为一种设计风格时,并不代表一定优秀,甚至缺乏品味和审美的雕琢,但至少天富娱乐注册人们实现了自己的想法。


在这些元素被设计师重新观察、解构、重组之后,传统设计的流水线和正确性也在接受检验。


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近年来,新丑风越来越被主流视野所接受。来自斯洛文尼亚的知名平面设计师Nejc Prah的“新丑风格”设计,使他成为2015年东京贸发局年度大奖历史上最年轻的大奖得主之一。


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柏林HORT工作室也以其“丑酷”的风格与耐克、IBM、大众等大品牌合作,让市场看到了“不规则”的魅力,让人们看到了“新丑风格”设计商业化的可能性。


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虽然“新丑风”并不是什么新鲜事物,可能只是一种叛逆的潮流,但却给人更多元化的设计。


突如其来的关注背后,人们会不自觉地思考得更深。当然,在这种天富娱乐思维面前,可能是未经训练的懒惰设计,没有实质性内容;也可能是盲目刻意的符号崇拜,充满了激进和无聊。


正当“新丑风”在这个时代以不同的声音命名的时候,好的一面是它既强调了设计的平等性,又传达了设计的自由性。


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那么,如何定义终极美呢?从哪里开始,从哪里结束?


CSP艺术展历年海报


那么,如何定义终极美呢?从哪里开始,从哪里结束?


这可能不是问题。


美丑不必框定,就像约翰·凯奇在《沉默》(沉默,1961)中曾经说过的那样:


美的结束是艺术家的开始。


下次在超市看到椰棕汁和各种奇怪的图案,可能看起来已经不奇怪了,但你只是小声说:


奇怪的美。


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