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做广告还是泄露国家机密?光明乳业被上海市市场监督管理局罚款30万元。

国家企业信用信息公示系统近日发布的处罚信息显示,光明乳业股份有限公司违反第九条第(四)项规定,发布损害国家尊严或利益、泄露国家秘密的广告;被上海市市场监督管理局罚款30万元,责令停止出版。


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数据显示,光明乳业前身为上海德科乳业公司,光明乳业有限公司成立于1996年。其控股股东为光明食品(集团)有限公司,最终控制人为上海市国资委。


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根据处罚信息,行政处罚决定的文号为: [2020] 32202000119,作出行政处罚决定的日期为2020年9月27天富娱乐地址日3360。


很多网友听到这个处罚后表示好奇,说广告也可以泄露国家机密?


事实上,根据全国各地市场监管局公布的处罚信息,因“损害国家尊严或利益、泄露国家机密的广告内容”而受到处罚的情况并不少见,其中大部分与涉案企业的产品或广告中存在地图标注错误或虚假表述,伤害民族感情有关。


例如,2018年11月15日,MUJI因在微博上使用“法租界”一词被上海黄浦区市场监督管理局处罚;


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从公开信息来看,本案的违法行为类型和处罚与光明乳业相同,违反第九条第(四)款。发布广告损害国家尊严或者利益,泄露国家秘密的;罚款30万元,责令停止出版。


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同年,MUJI还通过淘宝官方旗舰店和线下门店,销售了119款从日本进口产品包装上印有“MADEINTAIWAN原产国:台湾”字样的钢制室内晾衣架产品;同样,因发布有损国家尊严或利益的广告,泄露国家机密,被上海市工商局检察总队罚款20万元。


除了知名企业,也有个体户违反此规定被罚款的案例。西山市场监督管理所公布了一个相关案例。


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当地一家烧烤店。一张简单的世界地图被绘制出来,在餐馆的广告屏幕中央有一个灰色的正方形。地图上标有中国杭州、韩国首尔、日本大阪、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本。在地图上,台湾所在的地方,标注了台湾,同时标注了红旗。


当地监管部门认为其广告内容违反一个中国原则,损害国家利益。违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项规定,发布广告损害国家尊严或者利益,泄露国家秘密的。根据《中华人民共和国广告法》第五十七条的有关规定,建议对当事人处以25万元的行政处罚。


但由于光明乳业处罚的行政处罚决定无法在全国企业信用信息公示系统相关网页上查看,目前尚不清楚光明乳业广告存在哪些具体问题。


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作为国内知名的乳品企业,光明乳业进入2020年后,广告费用大幅增加。据历年财报显示,光明乳业广告费用2018年达到6.74亿元,2019年维持在6.49亿元。但在天富娱乐代理2020年,光明乳业明显加大了广告投放,仅上半年广告费用就达到5.39亿元,而去年同期为2.72亿元。


上半年光明乳业销售费用达到27.09亿元,同比增长11.98%。


但随着广告投入的增加,光明乳业上半年库存金额并未下降,反而上升至27.5亿元,同比增长25.29%。


根据光明乳业今年8月发布的半年报。2020年上半年,光明乳业实现营业收入121.46亿元,同比增长9.52%;上天富娱乐客服市公司股东应占净利润3.08亿元,同比减少16


光明乳业的广告支出似乎影响了其利润率。其主营业务毛利率今年上半年下滑至30.8%,创10年新低。其中,公司第二季度毛利率为29.48%,比去年同期下降3.86个百分点,比第一季度下降3.12个百分点。扣除非净利润后,毛利率创下十年新低,甚至有网友表示:光明乳业的前景并不“光明”


现在,因为广告光明乳业陷入了一场精细风暴。或许,这也是给所有企业的一个警钟:广告一定要小心!


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